El neuromarketing es una técnica de marketing basada en la medición de la respuesta física y sensorial del ser humano ante unos determinados estímulos provocados y que se pueden observar a través de instrumentos tecnológicos.

De esta forma, las marcas conocen, a través de las distintas técnicas de neuromarketing, cómo el sistema nervioso reconoce y traduce los distintos estímulos. Así las marcas pueden adecuar dichos estímulos (olores, colores, sabores, sonido, tacto) a lo que realmente “gusta” más al consumidor.

El neuromarketing, como cualquier otra variante del marketing, utiliza los instrumentos de comunicación, imagen, posicionamiento, segmentación, canales,…

El fin último, en cualquier caso, es responder a las necesidades del consumidor, profundizando en los motivos últimos que llevan a que el cliente se convierta de determinada manera.

El neuromarketing permite ahorrar costes a las marcas, optimizando sus procesos de desarrollo de producto basados en los datos extraídos de los datos recogidos en todos sus estudios de laboratorio con los consumidores.

En la práctica todo ello se traslada en una mejor eficacia de los spots publicitarios, conocer las motivaciones de la participación humana e implementarlo en todas las fases de la creación de servicios y productos, desde la elección del color, el tamaño hasta el packaging que debe tener, en qué lugar de la tienda debe ir colocado, qué lenguaje se debe utilizar para comercializarlo y cómo se debe indicar su precio, con qué tamaño o de qué forma visual ha de ir señalizado.

¿Se puede influenciar al cerebro? ¿Tú qué opinas?